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前沿

 

Welcome！歡迎來(lái)到2020年代，聽(tīng)說(shuō)我們步入了一個(gè)新的世代，這個(gè)說(shuō)法太有趣了，我們經(jīng)常聽(tīng)到一些聲音，2020年被認(rèn)為是另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始，或許有很多人像我一樣有這個(gè)疑問(wèn)吧？我們常常認(rèn)為的一個(gè)時(shí)代，不應(yīng)該是100年嗎？為什么現(xiàn)在距離進(jìn)入21世紀(jì)，剛剛20年卻被稱(chēng)為一個(gè)時(shí)代呢？ 關(guān)于“2020是新時(shí)代”這個(gè)說(shuō)法，沒(méi)有人能夠驗(yàn)證，但是有個(gè)觀點(diǎn)卻值得參考，那就是現(xiàn)在的時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏越來(lái)越快了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展速度，20年要比過(guò)去100年甚至幾百年還要更多。關(guān)于文明的進(jìn)化，一方面跟 時(shí)間 有關(guān)，另一方面跟 人 有關(guān)。比如說(shuō)在2000年到來(lái)的時(shí)候，我們把它稱(chēng)之為“千禧年”，認(rèn)為是新時(shí)代的開(kāi)始，在此時(shí)間階段的一群人稱(chēng)之為“千禧一代”，而接替“千禧一代”的一群人，是“Z世代”，而從千禧一代到Z世代的時(shí)間間隔，大概正是20年左右。因?yàn)檠芯咳藛T發(fā)現(xiàn)“Z世代”的人與“千禧一代”的人的性格和行為已經(jīng)發(fā)生了變化；簡(jiǎn)單來(lái)講，既然在20年間人發(fā)生了變化，那么基于人的行為以及社會(huì)變遷也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。

 

 

這是我們第二年做品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)這件事，從品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)的角度來(lái)講，我們的評(píng)測(cè)方法也是 時(shí)間 和 人 ，我們重新修正了過(guò)去的方法，我們發(fā)現(xiàn)在一個(gè)時(shí)間軸下，很難用一個(gè)統(tǒng)一的趨勢(shì)來(lái)涵蓋所有，首先趨勢(shì)從時(shí)間的角度來(lái)講，分為長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者叫大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，同時(shí)會(huì)受行業(yè)的影響，甚至?xí)艿赜蛭幕挠绊懚a(chǎn)生不同；所以我們把這些趨勢(shì)從幾個(gè)維度進(jìn)行分析，分別是大趨勢(shì)和小趨勢(shì)，行業(yè)趨勢(shì)，地域趨勢(shì)。

 

 

大趨勢(shì)和小趨勢(shì)

 

長(zhǎng)期趨勢(shì)和短期趨勢(shì)，或者叫大趨勢(shì)和小趨勢(shì) ，長(zhǎng)期的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)10年20年甚至更久，而短期趨勢(shì)呢，會(huì)在5年，3年，1年間消失；比如扁平化就是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，從趨勢(shì)的大小來(lái)說(shuō)，又有所不同，比如大公司的趨勢(shì)跟小公司的趨勢(shì)就完全不一樣；以前我們認(rèn)為的大公司會(huì)影響小公司的現(xiàn)象也在發(fā)生改變，在近幾年，反之一些小的創(chuàng)新公司甚至?xí)绊懙酱蠊镜脑O(shè)計(jì)趨勢(shì)。

 

行業(yè)趨勢(shì)

 

我們今年修訂了評(píng)測(cè)方法，其實(shí)跟行業(yè)有很大關(guān)系，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)手法其實(shí)差別非常大，很難從一個(gè)角度一概而論，比如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和餐飲行業(yè)完全不一樣；所以我們今年針對(duì)不同的行業(yè)也做了深度的行業(yè)趨勢(shì)分析。

 

地域趨勢(shì)

 

如果你去過(guò)臺(tái)灣，發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣的設(shè)計(jì)非常有地方特色，日本的設(shè)計(jì)又是另外一番景象，南美的、非洲的、印度的、北歐的，光美國(guó)本土就充斥這多種多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。我們常常有個(gè)共識(shí)叫國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是在國(guó)際上通用的風(fēng)格，但是恰恰在世界各地的那些地方，關(guān)于民族，關(guān)于文化，趨勢(shì)卻不盡相同，多種多樣。

 

 

2020品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)

01. 大公司趨勢(shì)——簡(jiǎn)約靈動(dòng) 連接未來(lái)

 

 

首先來(lái)到我們的第一大篇章，大公司品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們把那些大的品牌獨(dú)立出來(lái)作為一個(gè)課題來(lái)講，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很難與其他的小眾品牌混為一談，對(duì)于一些大的品牌來(lái)說(shuō)，他們的發(fā)展歷經(jīng)幾十年甚至上百年，首先大品牌要鞏固品牌資產(chǎn)，很難作出顛覆式的改變，其次，這些品牌的轉(zhuǎn)變，也會(huì)受技術(shù)革命，消費(fèi)者需求，甚至是一些跨行業(yè)的影響。關(guān)于大品牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，總結(jié)來(lái)看也有一些共同點(diǎn)，那就是更簡(jiǎn)約，更數(shù)字化。

 

 

來(lái)自德國(guó)的設(shè)計(jì)公司metadesign北京為大眾中國(guó)設(shè)計(jì)了全新品牌形象，他們?yōu)樾麓蟊娞岢隽恕奥蓜?dòng)活力”的品牌態(tài)度，創(chuàng)建了一個(gè)基于扁平、簡(jiǎn)約、靈活性的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，以及數(shù)字化的視覺(jué)語(yǔ)言，值得一提的是，大眾中國(guó)品牌官方將本次品牌形象升級(jí)提升到品牌戰(zhàn)略高度，在全方位的載體上進(jìn)行傳播，傳達(dá)新大眾的年輕化、靈動(dòng)性，以及與數(shù)字未來(lái)的連接。

 

 

在大公司的品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)里，我們還觀察到像mastercard萬(wàn)事達(dá)，麥肯錫，oppo這樣的品牌，他們?cè)诩磳⒌絹?lái)的新時(shí)代里，選擇了更加極簡(jiǎn)、輕盈的設(shè)計(jì)理念，注重與人的連接，與新技術(shù)的融合。

 

2020品牌設(shè)計(jì)小趨勢(shì)

 

01. 小趨勢(shì)——反差字體

 

回顧過(guò)去一年，在大趨勢(shì)的背景下，我們捕捉到了一些讓人驚喜的小趨勢(shì)，分別從平面設(shè)計(jì)角度，交互角度，以及新技術(shù)角度進(jìn)行分析。 不同于去年流行的無(wú)襯線(xiàn)字體，今年開(kāi)始有了一些新的變化，很多品牌或設(shè)計(jì)師開(kāi)始去創(chuàng)建一種凸顯個(gè)性化的字體方式，我們?cè)谟^察的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一種反差字體（暫稱(chēng)為），反差字體，并不是一般的個(gè)性化字體，而是兩種字體的結(jié)合，或者說(shuō)碰撞，設(shè)計(jì)師在一個(gè)常規(guī)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行了沖突式變革，這更像是一種新舊交合，或者說(shuō)未來(lái)與過(guò)去的對(duì)話(huà)。這種由小眾品牌引發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)被像耐克這樣的大品牌得以應(yīng)用的字體，在2020年代或許成為一個(gè)小趨勢(shì)。

 

 

 

 

02. 小趨勢(shì)——C4D插圖

 

C4D的風(fēng)格，實(shí)際上根據(jù)我們的觀察，已經(jīng)比較接近生命周期的末端了，我們判斷的原由是應(yīng)用泛濫，但C4D這個(gè)軟件背后所代表的數(shù)字化技術(shù)，確是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。在過(guò)去的2019年，人工智能的主題受大的數(shù)字未來(lái)的影響重新被提起。所以基于數(shù)字化的插圖，未來(lái)長(zhǎng)期會(huì)有無(wú)限的可能。

 

 

 

 

03. 小趨勢(shì)——熒光色的使用

 

同樣是受到新技術(shù)的影響，我們?cè)嚼显蕉嗟母兄剑F(xiàn)在的印刷品逐漸被線(xiàn)上設(shè)計(jì)取代，之前的紙質(zhì)雜志已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上自媒體，對(duì)于傳統(tǒng)印刷的色彩模式來(lái)講呢，傳統(tǒng)的四色印刷所顯示的色相閉環(huán)已經(jīng)被廣泛打破，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始去探索基于新媒體的色彩模式。

 

 

 

 

04. 小趨勢(shì)——文字演繹排版

 

 

 

 

關(guān)于文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這并不是一個(gè)新方式，早在包豪斯時(shí)代的平面構(gòu)成教學(xué)里，它只是其中的一種基礎(chǔ)設(shè)計(jì)手法而已，而現(xiàn)在作為一個(gè)小趨勢(shì)被激發(fā)，我們認(rèn)為，文字除了是一種直接有效的傳達(dá)手段，更是數(shù)字世界里的一個(gè)基元，我們判斷文字的應(yīng)用是數(shù)字化的表現(xiàn)。

 

 

05. 小趨勢(shì)——數(shù)字化系統(tǒng)設(shè)計(jì)

 

 

 

知名品牌設(shè)計(jì)公司landor為葡萄酒品牌brute，創(chuàng)造了一套數(shù)字化的視覺(jué)系統(tǒng)，并獲得了多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，landor基于brute的品牌理念，開(kāi)發(fā)了一個(gè)在線(xiàn)算法來(lái)捕獲漢堡的天氣，從而根據(jù)天氣的不同生成一系列可變動(dòng)的視覺(jué)元素，應(yīng)用到品牌傳播當(dāng)中，并能形成交互體驗(yàn)。

 

 

 

 

同樣英國(guó)品牌顧問(wèn)wollf olins 為中國(guó)北京的酒店品牌啟皓，與品牌方攜手共建一個(gè)全新的城市體驗(yàn)的哲學(xué)品牌，wollf olins借用中國(guó)道家的“無(wú)為”理念，結(jié)合新技術(shù)融入到品牌視覺(jué)系統(tǒng)當(dāng)中。

 

 

 

06. 大趨勢(shì)——?jiǎng)討B(tài)板式